近日，在中國(guó)品牌日來(lái)臨之際，中國(guó)廣核集團(tuán)(簡(jiǎn)稱(chēng)“中廣核”)核心品牌商標(biāo)“中廣核”，被北京市高級(jí)人民法院以司法裁判方式認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。這是中廣核按照世界一流企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求，積極保護(hù)品牌資產(chǎn)、打造卓著品牌的一項(xiàng)重要成果，也是數(shù)十年堅(jiān)持不懈打造品牌知名度和影響力的集中體現(xiàn)，掀開(kāi)了中廣核創(chuàng)建世界一流品牌的新局面。
近年來(lái)，中廣核積極貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，加快創(chuàng)建清潔能源卓著品牌，持續(xù)構(gòu)建安全、綠色、擔(dān)當(dāng)?shù)男聲r(shí)代鮮明品牌形象。
在長(zhǎng)期品牌建設(shè)探索實(shí)踐的基礎(chǔ)上，中廣核梳理提煉出品牌核心、品牌倡導(dǎo)、品牌精神等三大內(nèi)涵，打造了清晰一致的品牌核心價(jià)值。品牌核心是“守護(hù)核安全”，中廣核始終堅(jiān)持以對(duì)黨、國(guó)家和人民高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，敬畏核安全、守護(hù)核安全，確保核安全萬(wàn)無(wú)一失。品牌倡導(dǎo)是“善用自然的能量”，中廣核順應(yīng)自然、保護(hù)自然，善用資源、善待資源，大力發(fā)展核能、風(fēng)能、太陽(yáng)能等清潔能源，依靠科技力量推動(dòng)綠色發(fā)展，守護(hù)美麗中國(guó)。品牌精神是“勇于擔(dān)當(dāng)”，中廣核胸懷兩個(gè)大局，心懷國(guó)之大者，主動(dòng)承擔(dān)國(guó)家使命，積極踐行央企責(zé)任。
在2019年至2021年期間，中廣核聯(lián)合清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心，持續(xù)開(kāi)展“中央企業(yè)打造世界一流企業(yè)品牌模型與指標(biāo)”課題研究，形成強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌“七力”模型，設(shè)定卓著品牌創(chuàng)建的42個(gè)三級(jí)評(píng)估指標(biāo)，為創(chuàng)建“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”的世界一流企業(yè)，提供品牌頂層設(shè)計(jì)和診斷塑造工具。
結(jié)合全球氣候變暖、生物多樣性保護(hù)、生態(tài)文明建設(shè)等國(guó)內(nèi)外焦點(diǎn)議題，中廣核在貢獻(xiàn)“雙碳”進(jìn)程中打造清潔能源卓著品牌。近兩年，中廣核聯(lián)合清華大學(xué)等研究單位在國(guó)內(nèi)率先將自然資本理念融入項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理，并在COP15第一階段會(huì)議期間發(fā)布國(guó)內(nèi)首份基于自然資本核算的生物多樣性保護(hù)報(bào)告。
中廣核還連續(xù)九年舉辦8·7公眾開(kāi)放體驗(yàn)日，策劃開(kāi)展“最美核電婚紗照”“尋找全國(guó)最科幻少年”“云游核電站 海底種珊瑚”等重大主題活動(dòng)，全網(wǎng)傳播量累計(jì)超5億人次，成功塑造全國(guó)核行業(yè)開(kāi)放透明品牌形象，多次得到上級(jí)主管部門(mén)的充分肯定。
中廣核的品牌實(shí)踐和典型經(jīng)驗(yàn)，引起廣泛關(guān)注。《中廣核：善用自然的能量》《中廣核透明溝通之道：向更加完備的透明3.0邁進(jìn)》等兩項(xiàng)品牌案例，分別入庫(kù)清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院中國(guó)工商管理案例中心和北京大學(xué)光華管理學(xué)院案例研究中心，成為兩所中國(guó)頂尖學(xué)府MBA學(xué)員的授課教程。《法國(guó)風(fēng)電場(chǎng)“云開(kāi)放”積極展現(xiàn)中廣核國(guó)際形象》案例，被評(píng)為2021中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)“十大優(yōu)秀案例”。聯(lián)合央視創(chuàng)作的《大頭兒子走進(jìn)中廣核核電基地》系列品牌科普動(dòng)畫(huà)，也獲“典贊·2021科普中國(guó)”十大科普作品。
值得一提的是，在全球性第三方品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)BRAND FINANCE評(píng)選的2021全球公用事業(yè)品牌價(jià)值500強(qiáng)中，中廣核位列第13位。
